Platform media sosial Threads milik Meta menjadi sorotan beberapa pengiklan yang melihatnya sebagai pilihan yang kurang kontroversial dan lebih dapat diprediksi daripada platform milik Elon Musk, Twitter. Para analis mengatakan platform ini berpotensi menarik anggaran pemasaran para pengiklan, pada akhirnya.
Diluncurkan pada 5 Juli, Threads menjadi platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat yang mencapai 100 juta pengguna, dan merupakan ancaman serius pertama bagi aplikasi dominan microblogging Twitter. Pada Minggu, 23 Juli Musk mengumumkan bahwa Twitter akan mengubah mereknya dan mengganti logonya menjadi X.
Menurut firma riset Sensor Tower, Threads mengalami penurunan unduhan dan keterlibatan dalam seminggu setelah peluncurannya yang menghebohkan, dan untuk saat ini belum membuka diri untuk iklan.
Baca Juga:Burung Biru Berubah, Twitter Berganti ‘X’ Berwarna PutihPanca Demokrat Bongkar Pernyataan Budi Arie, 2024 Kalah Masuk Penjara
Namun, analis telah memperkirakan target pengeluaran iklan yang tinggi – dengan catatan bahwa ini tergantung pada apakah pengguna tetap menggunakan platform ini.
Jika aplikasi ini berhasil mempertahankan pengguna, Threads bisa mencapai pendapatan iklan tahunan sebesar 5 miliar dolar AS (Rp745 triliun), sama dengan pendapatan Twitter pada tahun 2021,” kata Bernstein dalam catatan pada 18 Juli.
“Adopsi tak terduga dari Threads sekarang juga menawarkan Meta beberapa peluang menarik untuk dieksplorasi,” ujarnya. Namun ia juga memperingatkan bahwa masih terlalu awal dan aplikasi lain seperti Clubhouse telah pudar.
Analis-analis Morningstar mengatakan pada 11 Juli bahwa Threads bisa menambah pendapatan Meta antara 2 miliar (Rp30 triliun) hingga 3 miliar dolar AS (Rp45 triliun) setiap tahun antara tahun 2024 dan 2027. Anlis-analis Evercore ISI memperkirakan pada 9 Juli bahwa Threads bisa menghasilkan pendapatan tahunan sebesar 8 miliar dolar AS (Rp120 triliun) pada tahun 2025, sebagian kecil dari pendapatan 156 miliar dolar AS (Rp2.338 triliun) yang diperkirakan oleh para analis untuk Meta pada tahun tersebut menurut Refinitiv.
Dengan harapan bahwa Threads akan berkembang pesat – berkat dana yang kuat dari Meta dan pengalaman dalam mengoperasikan Instagram dan Facebook dengan sukses – serta ekspektasi bahwa aplikasi ini akan mengenalkan iklan pada akhirnya, beberapa merek mungkin sudah mempertimbangkan berapa banyak uang yang akan dialokasikan untuk kampanye pemasaran di aplikasi ini, kata para analis dan eksekutif industri iklan.