INFLUENCER Emma Brooks tidak pernah terlalu khawatir tentang penuaan — sampai dia berusia 20 tahun.
“Saya mulai panik,” katanya. “Saya terlihat berbeda dibandingkan dua tahun lalu… Bagaimana penampilan saya dalam lima tahun?”
Meskipun generasi tertua di antara mereka baru berusia sekitar 26 tahun, Gen-Z sudah merasa cemas untuk terlihat lebih tua. Pencegahan, bukannya koreksi, sudah menjadi status quo; mereka memilih produk riasan dengan manfaat anti penuaan seperti pengurangan garis halus dan perlindungan SPF, dan 70 persen menggunakan serum anti penuaan setiap hari, menurut firma intelijen Circana. Perusahaan rintisan Botox, Peachy, mengatakan Gen-Z adalah kelompok dengan pertumbuhan tercepat. Awal tahun ini, sebagai contoh tren yang dramatis, TikTok berjudul “Hal-hal yang saya lakukan untuk memperlambat proses penuaan pada usia 14 tahun” menjadi viral.
Baca Juga:Abu Obeida: Kecurigaan terhadap penggunaan tentara bayaran Israel di Gaza meningkatJurnalis Haaretz Gideon Levy di Turki: ‘Dunia harus menghentikan Israel’
“Generasi ini melakukan rutinitas perawatan kulit seperti orang yang lebih tua,” kata Larissa Jensen, penasihat industri kecantikan di Circana.
Kini, bahkan ketika usia 20-an datang ke dokter kulit dan pendiri merek kecantikan Loretta Ciraldo untuk masalah lain seperti jerawat, sebagian besar akhirnya mengarahkan pembicaraan ke arah penuaan.
Berkat Instagram, TikTok, dan tentu saja Zoom, orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk melihat wajah mereka sendiri. Secara online, mereka berbagi rutinitas yang ditujukan untuk “pencegahan penuaan”, yang mencakup segala hal mulai dari mengoleskan retinoid, vitamin C, dan tabir surya hingga memakai selotip di malam hari dan melakukan “baby botox” dalam upaya mencegah terbentuknya garis-garis halus. Penelusuran dan gebrakan sosial seputar botoks, pengisi kulit, dan retinol meningkat 63 persen tahun ini, kata retail intelligence platform Trendalytics.
Ketertarikan Gen-Z terhadap kecantikan anti-penuaan telah menciptakan peluang bagi merek untuk menjangkau konsumen yang selama ini belum mereka pertimbangkan, kata Rich Gersten, salah satu pendiri True Beauty Ventures. Kemanjuran, hasil yang cepat, dan biaya adalah prioritas utama kelompok ini, namun masih banyak yang harus ditentukan mengenai bagaimana preferensi mereka akan berkembang seiring dengan pertumbuhan mereka.
“Ini adalah generasi yang disandingkan. Di satu sisi, mereka tentang kepositifan tubuh, keaslian, kredibilitas, dan di sisi lain, mereka sangat fokus pada anti-penuaan. Mereka menggunakan filter dan mengutamakan kesempurnaan,” kata salah satu pendiri True Beauty Ventures, Cristina Nuñez. “Ada hal positif di satu sisi dan ketakutan di sisi lain.”