PADA tahun 2024, pemilihan presiden berikutnya akan berlangsung. Masih dua tahun lagi, nama-nama calon pesaing sudah muncul. Prabowo Subianto, Ganjar Pranowo, Anies Baswedan, Sandiaga Uno, Ridwan Kamil, Erick Thohir, Airlangga Hartarto, Muhaimin Iskandar, Agus Harimurti Yudhoyono, dan nama-nama lain, termasuk Puan Maharani, secara rutin menduduki puncak jajak pendapat elektabilitas dalam dua tahun terakhir. Baik masyarakat umum maupun partai politik berlomba-lomba mencari calon yang paling populer, menarik, dan cakap.
Dengan banyaknya kandidat yang bersaing untuk mendapatkan tempat pada tahun 2024, persaingan semakin ketat dan perdebatan semakin memanas. Berbagai kejenakaan digunakan, mulai dari yang biasa hingga yang konyol. Untuk memikat pemilih, berbagai gimmick digunakan, mulai dari yang serius hingga yang absurd. Pemasaran politik adalah istilah untuk kejenakaan dan tipu muslihat ini.
Menurut MN Clemente, pemasaran politik adalah pemasaran ide dan opini yang berhubungan dengan masalah publik atau politik atau kandidat individu. Secara umum, ia menjelaskan bahwa pemasaran politik dirancang untuk mempengaruhi pemilih dalam pemilu.
Baca Juga:Krisis Perubahan Rezim yang Diatur Amerika di PakistanUmat Islam di China Tetapkan Idul Fitri 1443 Hijriah, 3 Mei
Adman Nursal dalam bukunya “Political Marketing: Strategi untuk memenangkan pemilu” mengklasifikasikan strategi yang dapat dilakukan oleh partai politik atau kandidat untuk mencari dan menumbuhkan dukungan selama kampanye politik menjadi tiga kategori. Pertama, strategi push marketing atau penyampaian produk politik langsung kepada pemilih.
Produk politik dibuat untuk menggalang dukungan melalui stimulan berupa sejumlah alasan rasional dan emosional ke pasar politik untuk memotivasi pemilih mendukung kandidat. Produk politik dihadirkan ke pasar politik yang meliputi media massa dan kelompok influencer sebagai pasar perantara, dan pemilih sebagai target pasar.
Kedua, pass marketing, strategi menggunakan individu atau kelompok untuk mempengaruhi opini pemilih. Berhasil atau tidaknya mobilisasi massa akan sangat ditentukan oleh pemilihan influencer. Influencer yang tepat akan memiliki efek yang luar biasa dalam mempengaruhi opini, kepercayaan, dan pemikiran publik.
Ketiga, pull marketing, sebuah strategi yang berfokus pada membangun citra politik yang positif. Agar simbolisme dan citra politik memiliki dampak yang signifikan, mereka harus mampu membangkitkan sentimen. Pemilih cenderung memilih partai politik atau kontestan yang mampu berhubungan dengan apa yang mereka rasakan.